晶采不雅察丨9.37万亿元背后 数字消耗激活全民消耗新空间

近期，“爱你老己”相干话题走红全网，激发平方柔顺。这股悦己消耗野蛮已深度融入数字消耗领域，中国互联采集信息中心近日发布《数字消耗发展推崇（2025）》裸露，本年上半年，我国数字消耗总和达9.37万亿元，占住户消耗开销总和近一半。这一规模意味着，数字消耗占住户消耗开销比重接近五成，尽头于住户每开销2元，就有1元用于数字消耗。

不少东说念主可能将数字消耗只是或者等同于“网购”，实则如今的数字消耗中，不同群体的消耗格式与偏好，正呈现出超乎咱们假想的多元特征。

先聚焦消耗阛阓中消耗意愿最为强劲的Z世代，即往往所说的“95后”与“00后”群体。该群体数字消用度户规模已达2.61亿，占数字消耗总用户的27.2%，决然成为消耗阛阓的中枢主力。一方面，爱重智能品类消耗，如具备健康监测功能的智妙腕表、收场家务减负的扫地机器东说念主等智能产品，景观为简略高效的品性活命买单；另一方面，则明慧消耗的情感价值赋能，热衷潮玩盲盒保藏、臆造偶像相近购置，乐于付费支握招供的本色创作家，主打一个“我茂盛最遑急”。

再来看银发群体数字消耗，呈现显着的反差感与强劲活力。数据裸露，我国60岁以上数字消用度户规模达1.17亿，占合座数字消用度户的12.2%。成心念念的是，您可别合计父老们只会线下砍价，他们在线上的操作也愈发娴熟，优惠券凑得频年青东说念主还理会，家电以旧换新、策略补贴申领的门说念也摸得越来越清；与此同期，银发族消耗日趋新潮，智能扫地机器东说念主、大屏语音电视、健康监测手环等科技产品，早已成为繁密银发族的消耗要点。不得不说，银发族的数字消劳作，后劲无尽。

农村数字消耗群体相通禁锢小觑，用户规模已达2.49亿，占比26.0%。从农资耕具到家电产物，从原土特产到日用好物，村民足不外出便可通过手机完成选购。当年城乡流畅存在双向阻碍，城市妙品难以下千里、乡村优品难之外售，而数字平台有用破解这一穷苦，为农村消耗后劲的充分挖掘筑牢支握。

我想，这9.37万亿元的背后，藏着两大中枢消耗逻辑：一是实用倡导，购物重性价比，偏疼平价好用的替代品；二是悦己倡导，景观为敬爱敬爱和情感买单。况且数字消耗早已不啻“买东西”，点外卖、刷微短剧、良友问诊，皆属于这个范畴，早已渗入进活命的方方面面。这也恰是中央经济责任会议明确来岁以内需“打头阵”，以供需适配来莳植宏大国内阛阓的题中之义。9.37万亿元的体量充分说明，数字消耗不仅为环球带来简略多元的消耗体验，更在握续重塑咱们的活命格式。

那么，你的数字消耗，皆花在哪了？

编审：伍刚

统筹：王薇 赵净 刘娜

编导：杜文晗

记者：王晶

拍摄：徐乐佳（实习）

编著：杜文晗

缱绻：汤宇玲